“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

中新网北京5月8日电(记者 任思雨)刚过去的(de)“五一”小长假，“音乐节”三个字频频占领各大热搜榜单。凭借沉浸式体验与强大的娱乐社交属性(shǔxìng)，音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点(zhīdiǎn)，为一场演出，奔赴一座城，成为年轻群体的假期出行潮流(cháoliú)。 但是，一边是热搜高挂，一边是网友(wǎngyǒu)吵架，今年音乐节(yīnyuèjié)市场红红火火的同时，也在激烈竞争中暴露出了一些不和谐的问题。 音乐节激活假期(jiàqī)消费力 “但愿一会儿唱这首歌的时候，高铁飞过(guò)，大家把镜头一摇：‘爱(ài)你的每个瞬间，像飞驰而过的高铁’。” “五一”假期的武汉仙人掌音乐节，歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说，希望经典歌曲《虎口脱险(hǔkǒutuōxiǎn)》唱响时会(shíhuì)有高铁经过，后来他唱到“爱(ài)你的每个瞬间，像(xiàng)飞驰而过的地铁”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与(yǔ)现实完美卡点的巧合，被许多网友评为今年最浪漫的音乐节(yīnyuèjié)瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源(láiyuán)：视频截图 音乐享受叠加(diéjiā)高情绪价值，如今(rújīn)，以音乐节、演唱会为代表的演出市场，正在为目的地城市的旅游收入带来显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场(yīchǎng)音乐节，可以(kěyǐ)短期内吸引数十万乃至上百万游客，串联起周边丰富的(de)消费场景，这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也成为了激活城市旅游消费的新动力。 一组5月6日发布的数据显示，北京超(chāo)级草莓音乐节开幕首日便有3万观众奔赴(bēnfù)现场，延庆世园公园周边酒店入住率100%；持续三天的天津泡泡(pàopào)岛音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下国内三日制音乐节售票(shòupiào)纪录，并带动周边产业消费超6000万元。 音乐节(yīnyuèjié)(yīnyuèjié)的影响力，不止体现在北上广等大型城市。据中国演出行业协会(hángyèxiéhuì)，“五一”假期各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。在江苏常州举办的太湖湾音乐节共吸引了超过95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷，带动超过6.5亿元的周边消费(xiāofèi)(xiāofèi)；在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出(tuīchū)了“音乐节+景区”联票优惠，进一步拉动假日消费。 每年小(xiǎo)长假，都是乐队、歌手的“特种兵”赶场时间，薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨(kuà)五城，老狼、赵雷(zhàoléi)、痛仰乐队四天连演四场，都已不是新鲜事。 而今年“五一”演出市场最大的变化是，众多演员、网红开始(kāishǐ)扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成(zhāngxīnchéng)、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏，也给(gěi)社交平台带来源源不断的讨论话题。 “五一”期间，多位演员(yǎnyuán)宣布加盟音乐节。 演员怎么都跑来音乐节了？自舞台阵容陆续官宣(guānxuān)，乐迷与粉丝们(men)就展开了激烈的讨论。 近年来，各大音乐节(yīnyuèjié)的演出成本逐渐走高(zǒugāo)，票价也在一路上涨，而越来越同质化的嘉宾阵容(zhènróng)也令许多观众审美疲劳，在演出市场消费逐渐趋于理性的情况下，不少音乐节则要面对亏损与取消的状况。 于是，在一波又一波大(dà)咖歌手入场后，手握爆剧自带粉丝的(de)演员(yǎnyuán)也开始成为音乐节的重点邀请对象。音乐节需要流量和票房，需要吸纳更多新人入场，而演员也乐于展示“表演音乐两开花(kāihuā)”的个人魅力，通过近距离互动稳固粉丝群。这种“双向奔赴”尽管(jǐnguǎn)带来争议，却也不失为一种互相助力的办法。 这次登上(dēngshàng)音乐节的嘉宾里，有(yǒu)的曾是(shì)歌手或者音乐相关专业出道，有的曾唱过热播(rèbō)影视剧的OST，从网络反馈来看，现场观众对跨界嘉宾的舞台表现没有严重差评。但是，随着如今音乐节嘉宾越来越“大杂烩”，舞台之外的纷争也愈演愈烈。 在音乐节开场之前，为了离偶像(ǒuxiàng)的舞台更近一些，不少粉丝提前好几天(jǐtiān)就自带睡袋、帐篷(zhàngpéng)去场馆附近夜排，“圈地”占领宣传位，不仅导致(dǎozhì)健康受损，人身安全得不到保障，为抢夺应援区域大打出手的事件也接连不断。 “这个‘五一’音乐节，看到了(le)N家(jiā)在吵架(chǎojià)。”有网友发文感慨道。“五一”期间，一些音乐节在统筹协调、现场服务等方面存在的问题也引起了大家的热议。 5月1日北京元气森林音乐(yīnyuè)节中(zhōng)，落日飞车乐队因为交通(jiāotōng)原因迟到，导致后续柳爽、郑钧(zhèngjūn)、老狼、崔健等音乐人的演出时间均被压缩，但每组嘉宾登场前的中场(zhōngchǎng)广告却没有变化，最后崔健还剩一首歌时舞台幕布就被关上，赵露思30分钟的舞台只剩下7分钟，只得匆匆唱过两首歌后离场。 当晚(dàngwǎn)，“落日飞车迟到”“崔健没唱完(wán)”“赵露思只唱了两首歌”等话题霸榜热搜，众多乐迷纷纷发文(fāwén)抱怨现场停车(tíngchē)太难、买水太贵、排队混乱、尘土飞扬等问题，并将这场音乐节评为“体验感最差音乐节”。 同一天，太湖湾音乐节也因超时陷入了舆论风暴。因为“罗云熙唠嗑超时占用周深演出时间(shíjiān)”以及争抢(zhēngqiǎng)应援(yīngyuán)位等理由，演员罗云熙与歌手周深粉丝爆发激烈的(de)争吵，两方互相晒“证据”讨论对方的超时时长，控诉在应援活动时遭遇的不公平对待。 太湖湾音乐节组委会、罗云熙工作室、周深工作室发布联合(liánhé)说明。 演出结束后，罗云熙(luóyúnxī)晒(shài)出了与周深的亲密合照，5月4日(rì)，太湖湾音乐节组委会又联合罗云熙、周深工作室共同发声呼吁理性观演，但至今未能平息粉丝之间的争论。 回顾这个“五一”假期，几场音乐节引发(yǐnfā)的争议，暴露了行业在应急处理(chǔlǐ)经验不(bù)足、现场流程管理疏漏的短板。如今，众多城市将音乐节视为文旅(wénlǚ)融合的抓手，但短时间的流量和热度，不应该用专业的内容服务来置换。只有以音乐品质为基石，尊重(zūnzhòng)乐迷诉求，建立健全专业化管理流程，才能(cáinéng)让音乐节真正实现社会效益与市场价值的双赢，为乐迷留下值得珍藏的文化记忆。(完)