湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展
湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展
湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展红网时刻新闻记者 陈雅如(chényǎrú) 岳阳报道
大美江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南(húnán)旅游发展大会在(zài)岳阳举行。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化(wénhuà)旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒，到如今“双城记(shuāngchéngjì)”华丽开篇(kāipiān)。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量(néngliàng)”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘(sānxiāng)大地书写新(xīn)的答案。
▲游客(yóukè)们在岳阳楼前打卡拍照。
【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的(de)疑问。
表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗(cǎiqí)招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。
张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今(zhìjīn)实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山(mǎngshān)云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证(yìnzhèng)“流量即王道”……
▲衡阳(héngyáng)南岳区新晋热门地标“时光之城·1944”。
而今“接力棒”传到岳阳(yuèyáng)手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事(dàshì)给办成了——
比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。
洞庭湖名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白(kòngbái)状态，此次解决了一系列手续(shǒuxù)难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。
▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。
岳阳老城区(lǎochéngqū)文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化(wénhuà)保护利用示范片区建设(jiànshè)；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统(xìtǒng)规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街(lǎojiē)换新颜。
“作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办(bàn)大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既(jì)要经得起当下“值不值”的追问(zhuīwèn)，更要看得见未来“成不成”的风景。
“我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来(dàilái)了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。
▲一个“宜居”的(de)地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】
岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的(de)首秀，筹备(chóubèi)时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记”，带来(dàilái)了办会模式的变革。
一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济(jīngjì)”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)(duìhuà)，吸引220余名中外文旅从业者共话发展。
“旅发大会一年两次的(de)模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了(le)干部队伍的实战能力(nénglì)，更提振了市场信心(xìnxīn)。
▲夏夜(xiàyè)的“洞庭渔歌(yúgē)小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）
值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也在(zài)发生改变，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占(zhàn)比超(bǐchāo)76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会(bànhuì)活动经费分别压减17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳(yuèyáng)商家的(de)消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥(chōngfènfāhuī)市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。
▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量(yóukèliàng)突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。
“最近几个月，我家麻辣烫店销量都(dōu)翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边(biān)给竹签串兰花干子边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中(zhōng)，有52个通过以商招商、以协会招商等方式(fāngshì)落地。同时积极对接文旅企业，推进(tuījìn)文旅、文化与科技融合。
比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心(zhōngxīn)及著名导演王潮歌，计划打造(dǎzào)的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸式(shì)体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。
岳阳的(de)“江湖”，更加厚重。
▲5月10日，岳阳市(yuèyángshì)博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出(zhǎnchū)文物。
【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】
四届(sìjiè)接力，湖南旅发大会的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是过程，兴城(xīngchéng)才是目的。
就像童牧林所说：“文旅(wénlǚ)产业的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而(ér)从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式(fāngshì)。
一年两届的背后(bèihòu)，是湖南对城市更新的迫切感。
从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发(lǚfā)大会的举办，首先带来(dàilái)的，是一轮城市基建的更新。
▲“变身”后(hòu)的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线(huánxiàn)、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显(míngxiǎn)变化。
郴州市(chēnzhōushì)在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程。
而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区(chéngqū)道路提质升级，改造(gǎizào)的老旧小区多达506个。
而城市基建的更新，利好的不仅是旅游(lǚyóu)。
正如亚太(yàtài)旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的(de)地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄）
如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方(dìfāng)，何尝不是一个宜业宜商的地方。
从IP到“IPO”，湖南的(de)办会思路正在升级。
此前我们讨论(tǎolùn)旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。
IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开(gōngkāi)发行股票。
上(shàng)周，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番(fānleyīfān)。
“IPO”的前提，是有(yǒu)众人买单。
从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次(yīcì)成功(chénggōng)“IPO”。
从(cóng)IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。
▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿(wǔzī)与高难度(gāonándù)武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发(lǚfā)大会最好的归宿。
纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强(jiàoqiáng)的品牌势能，这一点(yìdiǎn)从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。
政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场力量进入(jìnrù)。
当市场从参与者变成(biànchéng)主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海(rùhǎi)。
这对于岳阳之后，怀化等承办者而言(éryán)，无疑提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟(chéngshú)的思路。
当然，办会兴城，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量(zēngliàng)，才算真正的成功。
红网时刻新闻记者 陈雅如(chényǎrú) 岳阳报道
大美江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南(húnán)旅游发展大会在(zài)岳阳举行。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化(wénhuà)旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒，到如今“双城记(shuāngchéngjì)”华丽开篇(kāipiān)。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量(néngliàng)”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘(sānxiāng)大地书写新(xīn)的答案。
▲游客(yóukè)们在岳阳楼前打卡拍照。
【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的(de)疑问。
表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗(cǎiqí)招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。
张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今(zhìjīn)实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山(mǎngshān)云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证(yìnzhèng)“流量即王道”……
▲衡阳(héngyáng)南岳区新晋热门地标“时光之城·1944”。
而今“接力棒”传到岳阳(yuèyáng)手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事(dàshì)给办成了——
比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。
洞庭湖名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白(kòngbái)状态，此次解决了一系列手续(shǒuxù)难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。
▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。
岳阳老城区(lǎochéngqū)文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化(wénhuà)保护利用示范片区建设(jiànshè)；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统(xìtǒng)规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街(lǎojiē)换新颜。
“作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办(bàn)大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既(jì)要经得起当下“值不值”的追问(zhuīwèn)，更要看得见未来“成不成”的风景。
“我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来(dàilái)了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。
▲一个“宜居”的(de)地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】
岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的(de)首秀，筹备(chóubèi)时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记”，带来(dàilái)了办会模式的变革。
一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济(jīngjì)”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)(duìhuà)，吸引220余名中外文旅从业者共话发展。
“旅发大会一年两次的(de)模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了(le)干部队伍的实战能力(nénglì)，更提振了市场信心(xìnxīn)。
▲夏夜(xiàyè)的“洞庭渔歌(yúgē)小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）
值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也在(zài)发生改变，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占(zhàn)比超(bǐchāo)76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会(bànhuì)活动经费分别压减17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳(yuèyáng)商家的(de)消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥(chōngfènfāhuī)市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。
▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量(yóukèliàng)突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。
“最近几个月，我家麻辣烫店销量都(dōu)翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边(biān)给竹签串兰花干子边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中(zhōng)，有52个通过以商招商、以协会招商等方式(fāngshì)落地。同时积极对接文旅企业，推进(tuījìn)文旅、文化与科技融合。
比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心(zhōngxīn)及著名导演王潮歌，计划打造(dǎzào)的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸式(shì)体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。
岳阳的(de)“江湖”，更加厚重。
▲5月10日，岳阳市(yuèyángshì)博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出(zhǎnchū)文物。
【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】
四届(sìjiè)接力，湖南旅发大会的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是过程，兴城(xīngchéng)才是目的。
就像童牧林所说：“文旅(wénlǚ)产业的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而(ér)从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式(fāngshì)。
一年两届的背后(bèihòu)，是湖南对城市更新的迫切感。
从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发(lǚfā)大会的举办，首先带来(dàilái)的，是一轮城市基建的更新。
▲“变身”后(hòu)的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线(huánxiàn)、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显(míngxiǎn)变化。
郴州市(chēnzhōushì)在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程。
而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区(chéngqū)道路提质升级，改造(gǎizào)的老旧小区多达506个。
而城市基建的更新，利好的不仅是旅游(lǚyóu)。
正如亚太(yàtài)旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的(de)地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄）
如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方(dìfāng)，何尝不是一个宜业宜商的地方。
从IP到“IPO”，湖南的(de)办会思路正在升级。
此前我们讨论(tǎolùn)旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。
IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开(gōngkāi)发行股票。
上(shàng)周，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番(fānleyīfān)。
“IPO”的前提，是有(yǒu)众人买单。
从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次(yīcì)成功(chénggōng)“IPO”。
从(cóng)IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。
▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿(wǔzī)与高难度(gāonándù)武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发(lǚfā)大会最好的归宿。
纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强(jiàoqiáng)的品牌势能，这一点(yìdiǎn)从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。
政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场力量进入(jìnrù)。
当市场从参与者变成(biànchéng)主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海(rùhǎi)。
这对于岳阳之后，怀化等承办者而言(éryán)，无疑提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟(chéngshú)的思路。
当然，办会兴城，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量(zēngliàng)，才算真正的成功。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化(wénhuà)旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒，到如今“双城记(shuāngchéngjì)”华丽开篇(kāipiān)。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量(néngliàng)”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘(sānxiāng)大地书写新(xīn)的答案。
▲游客(yóukè)们在岳阳楼前打卡拍照。
【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的(de)疑问。
表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗(cǎiqí)招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。
张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今(zhìjīn)实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山(mǎngshān)云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证(yìnzhèng)“流量即王道”……
▲衡阳(héngyáng)南岳区新晋热门地标“时光之城·1944”。
而今“接力棒”传到岳阳(yuèyáng)手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事(dàshì)给办成了——
比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。
洞庭湖名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白(kòngbái)状态，此次解决了一系列手续(shǒuxù)难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。
▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。
岳阳老城区(lǎochéngqū)文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化(wénhuà)保护利用示范片区建设(jiànshè)；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统(xìtǒng)规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街(lǎojiē)换新颜。
“作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办(bàn)大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既(jì)要经得起当下“值不值”的追问(zhuīwèn)，更要看得见未来“成不成”的风景。
“我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来(dàilái)了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。
▲一个“宜居”的(de)地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】
岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的(de)首秀，筹备(chóubèi)时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记”，带来(dàilái)了办会模式的变革。
一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济(jīngjì)”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)(duìhuà)，吸引220余名中外文旅从业者共话发展。
“旅发大会一年两次的(de)模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了(le)干部队伍的实战能力(nénglì)，更提振了市场信心(xìnxīn)。
▲夏夜(xiàyè)的“洞庭渔歌(yúgē)小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）
值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也在(zài)发生改变，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占(zhàn)比超(bǐchāo)76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会(bànhuì)活动经费分别压减17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳(yuèyáng)商家的(de)消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥(chōngfènfāhuī)市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。
▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量(yóukèliàng)突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。
“最近几个月，我家麻辣烫店销量都(dōu)翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边(biān)给竹签串兰花干子边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中(zhōng)，有52个通过以商招商、以协会招商等方式(fāngshì)落地。同时积极对接文旅企业，推进(tuījìn)文旅、文化与科技融合。
比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心(zhōngxīn)及著名导演王潮歌，计划打造(dǎzào)的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸式(shì)体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。
岳阳的(de)“江湖”，更加厚重。
▲5月10日，岳阳市(yuèyángshì)博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出(zhǎnchū)文物。
【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】
四届(sìjiè)接力，湖南旅发大会的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是过程，兴城(xīngchéng)才是目的。
就像童牧林所说：“文旅(wénlǚ)产业的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而(ér)从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式(fāngshì)。
一年两届的背后(bèihòu)，是湖南对城市更新的迫切感。
从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发(lǚfā)大会的举办，首先带来(dàilái)的，是一轮城市基建的更新。
▲“变身”后(hòu)的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线(huánxiàn)、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显(míngxiǎn)变化。
郴州市(chēnzhōushì)在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程。
而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区(chéngqū)道路提质升级，改造(gǎizào)的老旧小区多达506个。
而城市基建的更新，利好的不仅是旅游(lǚyóu)。
正如亚太(yàtài)旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的(de)地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄）
如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方(dìfāng)，何尝不是一个宜业宜商的地方。
从IP到“IPO”，湖南的(de)办会思路正在升级。
此前我们讨论(tǎolùn)旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。
IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开(gōngkāi)发行股票。
上(shàng)周，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番(fānleyīfān)。
“IPO”的前提，是有(yǒu)众人买单。
从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次(yīcì)成功(chénggōng)“IPO”。
从(cóng)IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。
▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿(wǔzī)与高难度(gāonándù)武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发(lǚfā)大会最好的归宿。
纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强(jiàoqiáng)的品牌势能，这一点(yìdiǎn)从社会投资者比例不断增加就可以得到证明。
政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场力量进入(jìnrù)。
当市场从参与者变成(biànchéng)主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海(rùhǎi)。
这对于岳阳之后，怀化等承办者而言(éryán)，无疑提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟(chéngshú)的思路。
当然，办会兴城，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量(zēngliàng)，才算真正的成功。
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