山东唱响“青春之旅”，深挖情绪旅游

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳 2025“Passion山东(shāndōng)·青春之旅”主题推广活动5月19日—21日在聊城市(liáochéngshì)盛大举行。此次活动由山东省文化和旅游厅、聊城市人民政府(rénmínzhèngfǔ)、聊城大学主办(zhǔbàn)，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局承办。 在现代文旅产业新的发展之下，围绕满足游客消费(xiāofèi)需求，山东旅游推广明确工作重心，近段时期(shíqī)把年轻(niánqīng)群体作为重点目标客群，引导16市推出一批Z世代、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。 针对专门群体推出(tuīchū)的口号 山东省文化和旅游厅山东旅游推广中心瞄准年轻群体开展工作，展示(zhǎnshì)魅力，并推出(tuīchū)“Passion（激情(jīqíng)）山东·青春之旅”作为主题口号，透出清晰的工作重心指向。 山东省(shāndōngshěng)旅游推广中心负责人介绍，选定该主题口号，是他们深刻领悟2025山东省文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)高质量发展大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘展示山东文化和旅游精髓，聚焦当下流行的(de)“情绪旅游”消费(xiāofèi)特点而提出的。有助于引导市场，进一步优化产品供给，推动文旅消费扩容提质。 各地锁定“青春之旅”推出参与度高、体验性(tǐyànxìng)好、带动性强的产品和线路，山东省文化和旅游厅将(jiāng)统一进行集中推介(tuījiè)。鼓励重点景区、酒店、旅行社(lǚxíngshè)等涉旅企业，专门针对Z世代、大学生等年轻群体，推出门票、食宿、交通等各方面打折和优惠，齐心协力(qíxīnxiélì)做大年轻人旅游市场。 近几年，以大学生、Z世代为代表的年轻群体，扮演起旅游(lǚyóu)“生力军”的角色，直接带火一些旅游目的地。山东省旅游推广中心(zhōngxīn)始终密切关注产业发展和市场(shìchǎng)中出现的“新动向”，近期更是面向全行业推介“听劝式旅游”“反向式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊微度假”“疗愈(liáoyù)漫游”“综艺社交游”……引领各市通过深挖自身资源，创新产品(chǎnpǐn)玩法，热烈(rèliè)拥抱年轻客群。 举办地选择，聊城胜(shèng)在工作创新 5月19日—21日，2025“Passion山东(shāndōng)·青春之旅”主题推广活动选在(zài)地处鲁西的聊城市举行。因缘际“会(huì)”，来自山东省文旅厅及16市文旅局负责人，聊城市领导(lǐngdǎo)，聊城大学、山东旅游学院等高校，山东、北京、河南、河北等重点客源地代表，以及大批著名电商(diànshāng)、平台机构、新闻媒体、自媒体大咖……纷纷向聊城汇聚(huìjù)，共商新形势下的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中(zhōng)又多占一份“眼球”或“流量”经济。 借助会议的(de)举办，聊城市进一步优化产品供给，充分利用平台、达人流量优势，推广旅游新(xīn)业态、新玩法(wánfǎ)、新体验，推动文旅消费持续扩大。 “Passion山东 青春之旅”的口号响亮，指向(zhǐxiàng)清晰，十分新颖(xīnyǐng)，还具有一定的鼓动性。作为全省针对年轻市场的一次标志性旅游主题推广活动(huódòng)，为何选在聊城？ 山东省(shāndōngshěng)旅游推广中心负责人接受记者采访时说，聊城近年来在文旅(wénlǚ)融合发展、产品创新研发(yánfā)、新媒体推广等方面成绩斐然，与活动的青春、活力主题十分契合。 2022年(nián)在聊城召开高品质旅游(lǚyóu)产品专题座谈会，省文化和(hé)旅游厅颁布出台(chūtái)《山东省高品质旅游产品研发推广工作方案》；2024年聊城市文化和旅游局被设立为全省首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。 2023—2024年，聊城连续两年举办“沿着黄河遇见海”好客山东文旅新(wénlǚxīn)媒体创作者大会(dàhuì)、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广(tuīguǎng)大会，实现了在旅游推广方面步步为“赢”。 2024年，聊城(liáochéng)在之前工作(gōngzuò)的基础上，依托同程(tóngchéng)旅行的技术与流量优势，精准聚焦年轻(niánqīng)群体，举办“有趣青年‘趣’聊城”主题文旅推介活动，全网发售9.9元聊城青春潮玩卡，上线 “青春旅行荟(huì)”聊城高铁游专题页，并陆续走进驻济高校、北京外国语大学、天津大学、同济大学、南京大学等高校开展推介，为此次活动再埋(mái)“伏笔”。 山东省旅游推广中心负责人说，聊城在新媒体领域的一系列举措，不仅为自身文旅产业发展营造(yíngzào)出良好的宣传氛围，吸引大量游客关注，还展现出其在青春、活力文旅氛围营造方面的不俗能力。这(zhè)与“Passion山东・青春之旅” 活动(huódòng)的主题高度(gāodù)契合，能够(nénggòu)为活动提供有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质选择(xuǎnzé)。 十六市“情绪旅游”走(zǒu)起来 本次在聊城市举行的(de)2025“Passion山东·青春(qīngchūn)之旅”主题推广活动日程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先参加“2025聊城文旅市场营销大会”旅游产品推介会，了解聊城文旅“十大(shídà)(shídà)旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃”“十大必购品(bìgòupǐn)”等，会后考察东昌古城夜游路线。 5月20日全天，安排与会嘉宾考察调研城区以及(yǐjí)临清、阳谷、东阿、高唐等地(dì)，深度体验聊城主要旅游(lǚyóu)目的地产品，极富特色的“千年古县”新业态、新玩法。 5月21日，举办聊城(liáochéng)旅游目的地(mùdìdì)产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会、主题推广启动仪式等活动。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动在聊城大学东校区(dōngxiàoqū)世纪广场举行(jǔxíng)。 在“Passion山东 青春之旅(zhīlǚ)”主题牵引下(xià)，山东各市围绕深挖“情绪旅游”内核，聚焦资源(zīyuán)活化、产品创新、服务(fúwù)提升、数字赋能等(děng)(děng)路径，系统推进域内文旅工作。一方面强化资源整合与场景重构(zhònggòu)，依托当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸式剧本游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性产品，打造“年轻态、社交化、情感(qínggǎn)共鸣”的消费场景；另一方面深化政企协同(xiétóng)与流量转化，联动景区(jǐngqū)、酒店、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业对(duì)Z世代、大学生等年轻群体推出优惠。同时注重跨区域品牌共建与客源互送，将单点资源纳入全省文旅故事线，形成“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态，将推动地方文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。 （照片均由山东省旅游推广中心(zhōngxīn)提供） 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小(xiǎo)程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你(nǐ)来报料！